UTM-метки — это небольшие теги, которые вы добавляете к ссылке, чтобы аналитика понимала, откуда пришёл посетитель. Добавьте их к ссылке кампании — и в отчётах видно, какой источник, канал и кампания привели клик. Ниже — за что отвечает каждая метка, как называть их единообразно, и бесплатный генератор, который соберёт ссылку за вас.
Собрать UTM-ссылку бесплатно →Пять UTM-меток
Их добавляют к URL после ? парами name=value:
- utm_source — откуда трафик (google, newsletter, twitter)
- utm_medium — тип канала (cpc, email, social, referral)
- utm_campaign — название кампании (spring_sale, launch)
- utm_term — ключевое слово платного поиска (необязательно)
- utm_content — какая ссылка или креатив (необязательно, для A/B)
Source, medium и campaign используются чаще всего; term и content — по желанию.
Как выглядит помеченная ссылка
Готовая ссылка просто добавляет теги к обычному URL: https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale. Страница открывается как обычно; аналитика читает теги и относит визит к этому источнику, каналу и кампании.
Держите именование единообразным
Значения UTM чувствительны к регистру и попадают в отчёт дословно, поэтому Email и email станут двумя разными строками. Выберите одно соглашение и придерживайтесь его:
- Всегда нижний регистр
- Подчёркивания или дефисы, а не пробелы
- Ведите общий список имён source и medium
- Будьте последовательны — facebook, а не FB на этой неделе и Facebook на следующей
Medium и source — частая путаница
Source — это конкретный источник (facebook, mailchimp); medium — широкий канал (social, email, cpc). Простое правило: medium отвечает на вопрос «какой тип канала?», а source — «какое именно место?». Если различать их правильно, отчёты по каналам остаются осмысленными.
Собирайте ссылки без ручного ввода
Ручной ввод UTM-меток провоцирует опечатки, которые дробят отчёты. Генератор держит формат корректным и единообразным — заполните поля и скопируйте чистую отслеживаемую ссылку. Наш бесплатный UTM-генератор делает именно это.
Частые вопросы
Влияют ли UTM-метки на SEO?+
Напрямую нет, но не ставьте UTM-ссылки во внутреннюю навигацию сайта — это вызывает проблемы с дублями URL и self-referral. Используйте их на внешних ссылках кампаний и ставьте canonical на посадочных страницах.
Чувствительны ли значения UTM к регистру?+
Да. Email и email попадут в отчёт как разные источники, поэтому держитесь одного регистра — обычно нижнего.
Какие метки обязательны?+
Большинству систем достаточно utm_source, но source + medium + campaign вместе дают полезные отчёты. term и content — по желанию.
Редакция iznkit создаёт и описывает бесплатные инструменты без регистрации — для фрилансеров, малого бизнеса и разработчиков — и пишет к ним эти гайды.
О проекте →